Vous possédez un site web ou une plateforme en ligne et vous voulez accroître votre visibilité sur le web ? Vous avez déjà entendu parler du référencement naturel (SEO), mais vous ne savez pas exactement de quoi il s’agit ni comment le mettre en œuvre ? Pas de panique, dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le SEO, pourquoi c’est important, et comment optimiser votre blog, site d’actualité ou site marchand pour booster votre trafic, votre notoriété et votre chiffre d’affaires.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est le fait d’optimiser un site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats (pole position) des moteurs de recherche, comme Google, Qwant ou Bing, sur des mots-clés pertinents pour l’audience cible. En effet, le référencement naturel (SEO) repose sur trois éléments essentiels à maitriser : l’aspect technique, la qualité du contenu et la réputation sur le web (L’autorité du site (Domain Authority ou tout simplement le DA en jargon SEO)).
En ce qui concerne l’aspect technique, cela concerne avant tout la structure du site et ses pages (l’organisation des menus, les catégories, les sujets et le sitemap de ce dernier), puis le code utilisé pour développer le site à référencer (HTML, PHP, ASP, Javascript, React, NodeJS, VueJS, etc.), et enfin, la vitesse et la sécurité du site web. Il s’agit de respecter les normes et les bonnes pratiques des moteurs de recherche, et de faciliter l’indexation et le crawl des pages par les robots.
Le référencement naturel et le SEO au niveau de l’aspect technique
Cette indexation de l’ensemble des pages d’un site web est le processus par lequel les moteurs de recherche enregistrent le contenu des pages web dans leur base de données appelée dans le jargon des référenceurs web l’Index. Le processus par lequel les robots (Bots tels que Google Bot, Bing Bots, etc.) des moteurs de recherche explorent les pages web en suivant les liens s’appelle le Crawl ou Crawling.
Par exemple, pour indexer rapidement votre site web ou de votre plateforme en ligne, vous pouvez utiliser un fichier robots.txt pour indiquer aux robots quels sont les pages ou les répertoires à indexer ou à ignorer, ou un fichier sitemap.xml pour leur fournir une liste des pages à explorer.
Le SEO au niveau de la qualité du contenu
Quand on parle du contenu en SEO, on parle bien du contenu, sa qualité, sa pertinence, son originalité et enfin l’utilité des informations fournies aux internautes (selon la dernière mise à jour de l’algorithme de Google Search).
Il s’agit de rédiger des textes adaptés aux mots-clés recherchés, d’utiliser des balises (Hn : H1, H2, H3, H4…), des titres, des méta-descriptions et des images optimisés, et de proposer une expérience utilisateur agréable, facile et intuitive. Les mots-clés sont les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent. Les balises sont des éléments du code HTML qui permettent de structurer le contenu et de donner des indications aux moteurs de recherche sur son importance et sa nature.
Les titres sont des balises qui indiquent le sujet et le niveau hiérarchique du contenu. Les méta-descriptions sont des balises qui fournissent un résumé du contenu et qui apparaissent dans les résultats de recherche. Les images sont des éléments visuels qui illustrent le contenu et qui doivent être accompagnées d’un attribut « alt » au niveau du code qui décrit leur contenu. Par exemple, pour optimiser le contenu de votre site web, vous pouvez rédiger un texte qui contient le mot-clé principal dans le titre, dans le premier paragraphe, et dans quelques sous-titres, tout en évitant la suroptimisation et le bourrage de mots-clés. Vous pouvez également utiliser des synonymes, des variantes et des expressions connexes pour enrichir votre texte et le rendre plus naturel.
La popularité du site
La popularité concerne la notoriété et l’autorité du site web sur le web. Il s’agit d’obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité avec un score DA (Domain Authority) très élevé (Utiliser l’outil gratuit de MOZ pour vérifier les scores des sites lors de votre stratégie de link building), provenant de sites web reconnus et pertinents pour la thématique, et de favoriser le partage sur les réseaux sociaux. Par exemple, il faut créer des contenus de valeur qui incitent au partage, solliciter des liens de sites web ou de forums en ligne de confiance, utiliser les réseaux sociaux pour diffuser son contenu, etc.
Le SEO est-il important pour le webmarketing et le référencement naturel ?
Le SEO est l’un des leviers essentiels du webmarketing, car il permet tout simplement de d’attirer du trafic qualifié et gratuit vers le site web en ligne. Ce trafic qualifié est celui qui correspond à la cible visée, qui a un intérêt pour l’offre proposée, et qui a un potentiel de conversion. Le trafic gratuit est celui qui provient des résultats naturels des moteurs de recherche, et non des liens sponsorisés ou des publicités payantes et c’est pour cette raison qu’on parle du référencement naturel en SEO.
Le SEO permet également d’augmenter la visibilité et la notoriété de la marque, du produit, du service ou de l’organisation. Il s’agit du fait d’être présent et visible sur le web, notamment sur les moteurs de recherche, qui sont la principale source de trafic, et d’être connu et reconnu par les internautes, les clients, les partenaires, les influenceurs, etc.
Le SEO pour le webmarketing améliore le taux de conversion et le chiffre d’affaires. C’est-à-dire le rapport entre le nombre de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, contact, etc.) et le nombre total de visiteurs. Pour le chiffre d’affaires, c’est le montant total des ventes réalisées sur le site web.
En effet, le référencement naturel (SEO) revêt une importance croissante à mesure que la concurrence en ligne s’intensifie et que les internautes deviennent plus exigeants et volatils. D’après une étude menée par Backlinko et publiée sur le site blogdumoderateur.com en 2019, le premier résultat affiché par Google obtient en moyenne 31,7 % des clics, tandis que le dixième résultat n’en reçoit que 0,78 %. Cette statistique souligne l’impératif d’occuper une position favorable sur les mots-clés stratégiques liés à votre activité.
Comment réussir son SEO pour un référencement naturel?
Le SEO est un travail de longue haleine, qui nécessite une veille constante et une adaptation aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Il n’existe pas de recette magique pour réussir son SEO, mais il existe des bonnes pratiques à suivre.
Les bonnes pratiques pour réussir son SEO
Pour un bon référencement d’un site web, faites une analyse de mots-clés pour identifier les requêtes les plus pertinentes pour votre audience, votre offre et votre secteur d’activité. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour vous aider. Par exemple, si vous vendez des ordinateurs et PC portables en ligne, vous pouvez rechercher les mots-clés liés à votre activité, comme « PC de marque », « Clavier pour PC », « PC portable pas cher », etc. Vous pouvez également analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents, et trouver des opportunités de mots-clés de niche, moins concurrentiels mais plus ciblés.
N’hésitez jamais à créer aussi un contenu de qualité, qui répond aux besoins et aux attentes des internautes, qui apporte de la valeur ajoutée, et qui utilise les mots-clés de façon naturelle et variée. Utilisez par exemple des outils comme Yoast SEO (pour des sites sous WordPress) ou SEO Expert (Pour des sites sous PrestaShop) pour vous aider.
Il faut également optimiser les éléments techniques de votre site web, comme le temps de chargement, la compatibilité mobile, le maillage interne, le HTTPS, etc. Pour cela, utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour vous aider à optimiser des pages web comme réduire la taille de vos images, utiliser un CDN (Content Delivery Network), activer la compression GZIP, mettre en cache vos fichiers statiques, etc. Vous pouvez également rendre votre site web ou votre plateforme en ligne responsive, c’est-à-dire adapté à tous les types d’écrans (ordinateur, tablette, smartphone, etc.).
Développez votre popularité sur le web, en obtenant des liens de qualité provenant d’autres sites web, en créant des partenariats, en participant à des forums, en publiant des articles invités, etc. Utilisez des outils comme Majestic ou Ahrefs pour analyser vos mots clés et les mots clés de la concurrence ainsi que les positions de vos pages sur les moteurs de recherche.
Conclusion
Vous avez maintenant une meilleure compréhension du référencement naturel (SEO), de ses enjeux et de ses bénéfices pour le webmarketing. Le SEO est un processus continu qui demande de la rigueur, de la créativité et de la réactivité. Si vous souhaitez améliorer votre SEO, vous pouvez suivre ces quelques conseils. Vous pouvez également faire appel à un expert du SEO qui vous accompagnera dans votre stratégie et vous aidera à atteindre vos objectifs.